歲末年初，反觀一下國內凈水器行業發展的總體趨勢，2014年整體凈水器行業可以說是瞬息萬變，競爭激烈程度空前。凈水器價格普遍下降，高端低價凈水器層出不窮。品牌技術領域的重大進展，但二三線凈水器企業已經難以為繼;凈水器行業的發展提升到了黨和國家親自部署的高度。問題在于，無論是國產凈水器品牌還是合資企業，囿于體制、資本、人才、技術等多方面制約因素，凈水器行業的發展還處于苦苦探索之中，只有像深圳漢斯頓、美國多倫斯和美的凈水器還算有突出表現。總的來說，整個行業還有待體制內的革新。盡管如此，行業的競爭日漸凸顯，加之新國家標準的出臺和國家質監局全國范圍的“質檢利劍”打假活動的展開。整個行業將面臨大整頓，品牌格局兩極分化。小品牌競爭力越來越弱，大品牌發展越來越強勢。
 

　　縱觀2014年國內凈水器的發展態勢，本文簡要分析一下2015年行業發展的機遇和挑戰，總結五大關鍵詞。
 

　　第一個關鍵字：“質檢利劍”行業打假肅清雜牌。
 

　　國家質監局為其三個月的打假活動正在進行中，第一次公布了13家不合格企業產品名單后，各地區質檢部不僅嚴查不良產品，勒令下架，同時也在各地對產品進行檢測。飛利浦也上了黑名單。因此凈水器企業需嚴格控制產品質量。稍微管理上的疏忽可能就會將品牌至于萬劫不復的境地。2015年質檢部不會有所放松，各凈水器企業要繼續對產品質量保持警惕，稍不注意仍舊會被打擊。盡管凈水器行業蘊藏著巨大商機，可以布局，以圖長遠，但是不要突進。企業必須腳踏實地，誠信經營，關鍵是把產品質量做好。
 

　　第二個關鍵字：品牌聯盟，企業重組。
 

　　面對凈水器企業此消彼長的發展態勢，2014年凈水器行業迎來品牌聯盟，企業重組的發展趨勢。所謂聯盟和重組，也就是企業為尋求新的發展機會和優勢，在繼續保持品牌自身的發展的情況下，聯成同盟以并購或合資的方式重新規劃企業發展。在傳統凈水器企業追求融合發展的過程，各種商機將隨之到來。2015年代理凈水器仍然是致富創業主流。
 

　　第三個關鍵字：“技術創新，智能領先”。
 

　　技術創新、品牌建設是凈水器行業發展的兩個重要方面，直接提升了品牌的市場占有率。品牌建設包含技術創新，技術創新是品牌建設的重要環節。為何將技術創新單獨出來就在于其對品牌的意義重大。一個品牌沒有有生命力的技術，發展是不會長遠的。而這個生命力就源于創新。不管是產品的結構和原材料還是科技植入都有待企業發掘更好，更經濟的技術研發。其中智能技術是2015年家電行業的話題，凈水器行業自然要主動初期，不落于人后。2014年年底已經有數家企業提出了智能凈水器的戰略方針，包括即將展現在世人面前的漢斯頓、美的的智能凈水器新產品。
 

　　第四個關鍵字： “服務為主，規范發展”。
 

　　2014年年底全國范圍內家電行業售后服務調查報告指出，我國家電售后滿意度普遍低，而凈水器行業的服務滿意度僅四成。消費者反映出來的行業弊端，成為企業攻克的重點。消費者滿意調查中，普遍投訴的是產品的質量的售后服務。售后服務問題主要集中在凈水器的售后維修時間長，流程模糊，商家推脫、亂收費等問題上。企業需要建立規范的售后服務體系來解決這些問題。
 

　　第五個關鍵詞：“媒體宣傳，口碑為王”。
 

　　凈水器品牌的建設需要媒體宣傳。凈水器品牌，消費者幾乎沒有幾個耳熟能詳的品牌。說明我國凈水器企業在媒體宣傳上需要加大投入力度。作為家電行業的朝陽行業，消費者卻鮮少聽聞。不得不說我國凈水器品牌建設道路還很長。行業不僅需要投入廣告，還要要充分利用互聯網這個新的經濟發展引擎。不僅僅是傳統電視媒體，網絡媒體也很重要。在PC和移動端，企業也需要加大宣傳力度，合理布局。用媒體吸引觀眾的關注。用口碑捕獲消費者的心。
 

　　總體來看，凈水器行業發展還處于初期快速爬坡的階段，國產品牌、進口品牌都有機會，未來的凈水器行業，誰主沉浮?談論格局尚早。各種新技術和新業務還在不斷發生，凈水器取代傳統飲水機已經沒有什么疑義。企業保證產品質量為根本，品牌建設為重點。在技術領域、管理方式、市場擴張等方面不斷創新，才能突破重圍。